新闻资讯

News information

首页 > 新闻资讯 > 行业信息

行业信息

  • 2020年中国快消品实现增长 直播销售额预计超580亿元
  • 来源: 发布时间:2021-04-23 14:23:04

 4月22日,全球监测和数据分析公司尼尔森IQ公布最新研究显示,疫情背景下,2020年中国快消品全渠道仍实现增长,增速2.9%。不同品类增长差异较2019年呈扩大趋势,主食、个护和母婴分别增长11.6%、7%和4.4%,饮料、零食和酒类则分别下跌6.5%、4%和0.5%。

新兴品牌的增长势头不容小觑。2020年,来自Top30之外品牌的快消品销售额较上年增长5.1%,贡献了整体销售额的62.1%,高于2019年的60.9%。

越来越多的快消品牌在营销中使用直播和KOL。2020年快消品在直播电商渠道的销售额预计超过580亿元,下半年快消品在O2O渠道的销售额同比增长78%。另外,社区团购蓬勃发展,平台数量超过80家,众多巨头加入这一新战场。

值得关注的是,新冠疫情之后,线下渠道呈V型反弹,2020年线下门店总数不降反升,实现3%的增长,尤其在西南地区表现出强劲的活力。尼尔森通过进一步分析数据发现,大部分门店增长都来自农村地区,而且未来仍有很大的增长潜力。

“中国的快消品市场从未像现在这样充满变化及活力。”尼尔森IQ中国及亚太地区总裁Justin Sargent表示,疫情之下,市场格局经历了深刻调整,企业创新步伐加快,新商业模式不断涌现。相信2020年的经历会给品牌商带来诸多启发。

研究显示,企业管理者的信心进一步增强。93%的受访管理者对2021年以及企业增长充满信心,这一比例远高于去年9月的60%。33%的受访管理者预测其所在企业2021年将实现15%以上的大幅增长。

在被问及哪些因素会继续影响公司业务时,67%的管理者选择消费者行为的长期转变,73%选择新兴品牌对颠覆式创新带来的影响。企业管理者转为更关注长期竞争和消费格局的变化,而去年他们更关注的是供应链、复工率、消费和流量复苏等短期因素。

尽管快消品市场前景乐观,但伴随消费及零售环境日趋复杂,各路玩家纷纷入局,市场变化正在加剧,竞争也将愈加激烈。尼尔森IQ中国首席商务官丁玎表示,品牌商需更加努力促进增长,第一个方向就是创新。另外,敏捷运营模式变得越来越重要。

本文来源于财经网